近日，国家统计局发布最新数据显示，2025年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入15.2万亿元，比去年增长7.4%，其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入68253亿元，比上年增长14.3%，对营收增长贡献率超过80%。在我国经济顶压前行的整体背景下，文化产业展现出强劲韧性与创新活力。这背后是数字技术深度赋能与社会情绪需求激增的双重驱动，更是我国文化产业从规模扩张向质量提升、从内容生产向生态构建跃迁的生动体现。
潮玩LABUBU一“BU”难求、歌手演唱会预售售罄、《哪吒之魔童闹海》票房登顶全球年度票房冠军、微短剧《家里家外》上线4天播放量破10亿、中国国家博物馆的凤冠IP文创产品销售火爆……这些现象反映出旺盛的文化需求。据国际经验，在居民人均GDP达到1万美元后，文化消费与文化产业会进入增速显著高于整体消费、产业规模快速扩张、新业态集中爆发的阶段。我国自2019年人均GDP首次突破1万美元大关后，居民消费结构发生深刻变化，2025年我国人均教育文化娱乐支出为3489元，较2020年增长超过70%，显著快于同期人均总支出增速。与此同时，文化对消费的带动作用也进一步凸显，如“打卡经济”与餐饮、住宿、交通的联动，“谷子经济”与线下零售、小商品制造的结合，“国潮经济”让服装饰品焕发文化价值等，实现了文化经济化与经济文化化的“双向奔赴”。
在以生成式人工智能为代表的新一轮技术革命推动下，数字技术正以前所未有的深度和广度重塑文化产业形态，显著丰富文化产品供给、拓展文化服务边界。国内头部平台和AI企业陆续推出了自己的视频模型，并广泛应用于短视频、短剧创作、营销广告等场景，极大降低了视频制作的资金成本和技术门槛。国内首部AI全流程微短剧《美猴王》，基于深度学习的图像生成模型，根据声音所传达的主题和情绪，智能生成场景的基本框架和布局，并利用计算机图形学技术，对场景中的光照、阴影和材质进行精细渲染，以增强画面的真实感和氛围感。此外，生成式人工智能技术还催生了新的文化形态。比如，2025年被业界称为“AI漫剧元年”，AI技术不仅辅助基础建设，而且通过智能配音、自动上色和动效合成等方式，将单集漫剧的制作成本周期大幅压缩，实现了“产能井喷”。有数据显示，截至2025年11月，上线漫剧总数超过4.6万部，全年市场规模约168亿元。
2025年1月，国务院办公厅先后印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》和《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》两个文件，从完善文化基础设施、优化消费环境、激发市场主体活力、推动科技赋能文化消费、促进文旅深度融合等多个方面，丰富文化消费场景、提升文化消费体验、激发文化消费需求。据统计，2025年全国国庆文化和旅游消费月期间，全国共规划了超2.9万场文旅活动，发放消费补贴金额超4.8亿元，国内出游8.88亿人次，总花费8090.06亿元。各地政府立足地域特色，因地制宜出台支持政策。北京市聚焦“演艺之都”和“博物馆之城”建设，推出“文化消费季”升级版，支持首演首秀首发项目，打造前门、798等沉浸式文化消费集聚区，2025年接待游客3.9亿人次，实现旅游总花费7159.3亿元。江苏的“苏超”联赛联动13地市文旅资源，赛事相关内容年度曝光超626亿次，带动平台团购销售额同比增长68%，实现体育文化与城市消费的深度绑定。
随着我国中等收入群体持续扩大、新型城镇化深入推进，以及“银发经济”“Z世代消费”等多元需求崛起，文化消费的广度和深度必将进一步拓展。可以预见，在政策红利持续释放、消费场景加速融合、国际传播能力稳步提升的总体趋势下，我国文化产业不仅将持续释放内需潜力、赋能实体经济，更将在全球文化格局中扮演越发重要的角色。以高质量内容讲好中国故事，以创新业态塑造文化新质生产力，助力我国实现从文化大国向文化强国的跨越。
（作者：王洋，系对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心特约研究员）
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